Sans commentaire...

Europcar contraint la Mairie de Paris à renoncer à la marque Autolib'. Quel impact sur l'activité conjointe avec Bolloré ?

La décision aujourd'hui de la cour d'appel en faveur d'Europcar est intéressante du point de vue de la marque Autolib', associée au service lancé par la mairie de Paris et le groupe Bolloré (cf. article des Echos). Car au final, quel impact aurait le changement de marque de ce service lancé il y a quelques mois, en déclinaison de Vélib' ?

Une intervention intéressante de Géraldine Michel, directrice de la chaire de recherche "Marque et Valeurs" de l'IAE de Paris

Il me parait particulièrement intéressant d'écouter des enseignants chercheurs parler du domaine de la gestion des marques. Loin des approches trop habituelles ou standardisées, leurs analyses apportent souvent un regard pertinent aux problématiques des entreprises.

Géraldine Michel dirige une chaire au titre évocateur : "Marque et Valeurs"... Tout est dit !

Reprise...

... à venir

Après quelques semaines d'inactivité, je vais tenter de reprendre un publication plus régulière.
A suivre donc...

Bonne année 2012 et haut les coeurs !

C'est la saison des voeux et cette année, même s'ils sont sincères, personne ne semble vraiment y croire. L'étude du mois dernier (publiée par Gallup International) affichant que huit Français sur dix disent s'attendre à une année économiquement difficile (palme du pessimisme) l'illustrait déjà.

Pourtant, si, comme le dit le proverbe "le pire n'est jamais certain", ce n'est pas tant la bonne prévision qui compte que le bon comportement. François Rachline faisait une intervention intéressante sur BFM Business ce matin (émission les Experts que je vous recommande !). Il rappelait une évidence : dans une situation difficile, ce sont les comportements et donc les Hommes qui font la différence. Rien ne sert de courir après la bonne prévision face à l'incertitude ! (notez aussi la référence à Rabelais dans l'intervention de F. Rachline...) La crise est là, c'est un fait.

Par "gros temps", on fait la différence par son ou ses comportements. Que ce soit à titre individuel ou à titre collectif.
...

Auto-promo !

Nouveau projet, nouveau site...
Bon Noel à toutes et à tous !

Publicité et Société 2011: Une surprise pour qui ?

TNS Sofres et Australie publient les résultats de l'étude annuelle : Publicité et Société.
A lire la synthèse et notamment l'article #4, le constat est édifiant : Décrochage #4, un fossé se creuse entre une part importante des Français et le marketing. La lecture de l'article est dans la même veine, illustrant la désaffection des Français / des consommateurs non pas pour les marques mais pour leurs attitudes perçues au travers de leurs communication.
La France reste marquée par un modèle publicitaire qui cherche avant tout la multiplication des contacts (la course aux GRP) sans se soucier du contexte dans lequel ils sont créés. Quelle erreur ! Un peu comme s'il suffisait d'être bavard pour être entendu.
Dans les années 90, des chercheurs américains écrivaient dans le Cluetrain Manifesto : les marchés sont des conversations. Si les marques veulent "retrouver le coeur de leurs consommateurs" comme le dit très justement l'étude, il est grand temps qu'elles apprennent à converser avec eux, ce qui implique écoute, échange, etc.