La révolution oubliée (?) d'internet

Un échange, lors d'une rencontre récente avec une société d'étude sur internet (Linkfluence), me faisait reparler de l'influence d'internet sur les métiers de la communication. Et sur une révolution silencieuse qui devrait bouleverser notablement les manières de concevoir des stratégies de communication.

De la rémunération des agences... (suite)

Une vidéo de Newzy.fr de l'intervention récente de Jean-Marie Dru (reprise sur la newsletter de Doc News) à l'occasion du Prix des Agences de l'Année me laisse perplexe sur la capacité réelle des patrons d'agence à faire face à l'évolution du monde marketing et communication.

Si je partage le constat sur la refonte en profondeur du métier de "l'agence de com", la comparaison entre le conseil en stratégie et le travail des agences me parait particulièrement injustifiée ou peu réaliste.

En rebond sur le principe du conseil et de la communication...

Un article intéressant sur le site d'Influx, posté par Ed Cotton :
Why corporate america needs a creative McKinseylike consulting company ?

Le conseil est-il l’avenir de la communication ?

Un constat récent, dressé par un de nos clients, me faisait sourire : « Les agences ont plus pour client leurs départements créatifs que les annonceurs eux-mêmes ». Au-delà de la caricature, force est de constater qu’en France, le pouvoir de la création est plus important qu’ailleurs. Combien de compétitions voient la réflexion stratégique mise de côté au profit d’un choix de création ?


Cette difficulté bien française de séparer le conseil stratégique (et le planning stratégique) de la création (publicitaire) risque fort de devoir évoluer dans les années à venir compte-tenu du mouvement actuel du « monde marketing ».

La nouvelle campagne de Libé...

Au-delà de l’appréciation personnelle que chacun pourra avoir de la création publicitaire de la récente campagne de Libération, la stratégie du « journal » incarnée par le claim : « l’information est un combat » est, a mon sens, une véritable nouveauté dans le paysage de la presse quotidienne française.

Agence Low Cost : AU SECOURS !!!

Il y a quelques jours (La Tribune du 9 février), je lisais avec intérêt un article intitulé "Les agences low cost gagnent du terrain" (1). J'y ai découvert avec stupeur (le mot est faible), les propos d'un patron d'agence qui affirmait proposer une offre de service à 15 000 euros alors qu'il la vendrait en temps normal cette prestation de 40 à 50 000 euros (1).
Bon sang, comment un président d'agence peut-il autant nuire à sa profession !!!