Décidément, la McKinsey Quarterly est une source de réflexion inépuisable. Un article récent (Creating more value with corporate strategy: McKinsey Global Survey results) me faisait penser aux discussions récentes avec nombre de contacts (essentiellement des directions marketing). Ces derniers soulignaient l'évangélisation qu'ils allaient devoir faire en interne pour convaincre les différents acteurs de la marque (les fameux stakeholders) de bannir les approches en silos. Ce que démontre sur un plan global business l'étude de McKinsey.Une raison de plus pour réfléchir pour de bon à une approche et une gestion collaborative des moyens marcom pour une meilleure efficacité ! L'IMC tout compte fait...
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