Une réflexion d'un ami (à qui j'expliquais notre métier) m'a fait sourire. Au fil de la conversation, j'évoquais le besoin d'un conseil neutre et indépendant pour les annonceurs qui leur permette de choisir les meilleurs moyens marketing ou com' pour promouvoir leur(s) marque(s). Le développement du nombre de moyens complexifie les décisions d'investissement des marques, que ce soit en média ou hors-média, off ou on-line. Or, le modèle économique des agences est fait de sorte que la marge est générée par les moyens produits, et non par le conseil prodigué. Un peu comme si on demandait à son boucher quoi choisir pour son diner... Il y a peu de chance qu'il propose une petite salade et un poisson ! Mais la réflexion de Thierry Gillmann, plus caustique m'a fait sourire : les agences de com' sont comme les agences immobilières. Leur modèle est de convaincre leurs clients d'acheter ce qu'elles ont en stock, et de trouver le moyen de faire correspondre les besoins de l'annonceur avec...
Parallèle un peu rude mais tellement vrai !
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